Jaguar retire son logo emblématique « Growler » dans une nouvelle image électrique pour attirer la nouvelle génération
Jaguar est sur le point de retirer son célèbre logo « growler » – le félin emblématique aux dents découvertes qui orne ses voitures depuis des décennies – dans le cadre d’une stratégie de rebranding audacieuse visant à attirer une clientèle plus jeune, plus riche et plus diversifiée.
Cette décision intervient alors que le constructeur automobile de luxe britannique se concentre sur un avenir entièrement électrique, avec l’intention de lancer trois modèles électriques en 2026.
Même si le « sauteur » – le jaguar emblématique en plein vol – sera conservé, il sera mis à jour avec un design plus anguleux sur un fond saisissant de 16 lignes audacieuses, inspirées du logo d'IBM. La marque réinventée introduit également une nouvelle « marque de l'appareil », un monogramme combinant les lettres J et R dans un cercle, et une police de caractères rafraîchie qui « mélange de manière transparente les caractères majuscules et minuscules dans une harmonie visuelle », selon la société.

Ces changements visuels sont accompagnés d’une « palette de couleurs exubérante » composée de rouges, de bleus et de jaunes vibrants, s’éloignant des couleurs plates pour capter l’attention d’un public contemporain.
« Il s'agit d'une réinvention qui reprend l'essence de Jaguar, en lui redonnant les valeurs qui l'ont rendu si apprécié, tout en la rendant pertinente pour un public contemporain », a déclaré Gerry McGovern, directeur de la création chez Jaguar. « Nous créons Jaguar pour le futur, en restaurant son statut de marque qui enrichit la vie de nos clients et de la communauté Jaguar. »
Pas de retour sur la vision électrique
Ce changement de marque signifie un changement important pour Jaguar, qui a retiré les nouveaux modèles de voitures existants des salles d'exposition il y a plus d'un an afin de créer une distinction claire entre ses véhicules anciens et sa prochaine gamme électrique. L’entreprise espère conserver seulement 15 % de sa clientèle existante, considérant la refonte comme un début de « feuille blanche ».
Les hauts dirigeants ont souligné qu’il n’y avait pas de plan B au-delà de leur stratégie en matière de véhicules électriques, affirmant que l’entreprise devait être « intrépide » et remettre en question les conventions pour survivre dans un paysage automobile en évolution.
Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, a expliqué que le retrait des nouvelles voitures de la vente était une décision intentionnelle visant à modifier la perception des consommateurs. « D'un point de vue marketing, à l'heure actuelle, beaucoup de gens savent ce que Jaguar représente, mais en réalité, cela ne les représente pas », a-t-il déclaré. « Nous devons changer la perception que les gens ont de ce que représente Jaguar. Et ce n’est pas une chose simple et facile à faire. Ainsi, avoir un coupe-feu entre l’ancien et le nouveau est en fait très utile.
En savoir plus:
Jaguar retire son logo emblématique « Growler » dans une nouvelle image électrique pour attirer la nouvelle génération