Garance Doré, l’« influenceuse » à succès mondial qui en a eu assez de la renommée virtuelle

Garance Doré (Corse, 47 ans) a décidé d’abandonner sa carrière alors qu’il était au sommet. Au milieu de la dernière décennie, l’illustrateur et photographe français, membre de la vague originale de blogueurs de mode de rue qui a précédé les stars actuelles d’Instagram et de TikTok, était devenu l’un des chasseurs de tendances les plus demandés au monde. Plus elle photographiait de styles dans les rues de New York, Paris, Milan ou Londres, plus elle fascinait ses followers numériques et plus elle recevait d’offres d’emploi de marques de luxe comme Moschino ou Louis Vuitton, qui l’exigeaient pour mener à bien leurs campagnes et illustrations. Le puissant Council of Fashion Designers of America l’a récompensée pour son travail de blogueuse ; le créateur Karl Lagerfeld, célèbre pour son antipathie, s’est publiquement déclaré fan ; le journal britannique l’a définie comme « la meilleure chose qui soit arrivée à la mode depuis Grace Coddington », et son nom s’est même glissé dans certaines listes de « femmes de la décennie », aux côtés de célébrités telles qu’Angelina Jolie et Lady Gaga. Mais un jour, Doré s’est fatigué et a tout quitté.

« L’entreprise m’emmenait sur une voie que je ne voulais pas. Tout était devenu très commercial, et cela me dépassait. Je voulais être authentique et réel, et cela ne correspondait pas à ce que l’industrie exigeait de moi. Dans le monde de la mode, les gens sont de plus en plus petits et les machines de plus en plus grandes. Il y a eu un moment où j’ai eu envie de me protéger », explique Doré. « C’est vrai que j’ai été l’un des premiers, mais je me suis consacré à photographier les autres. J’étais dans la rue et je photographiais les gens. Jusqu’au jour où la caméra s’est tournée vers moi et j’ai commencé à me sentir mal à l’aise. Sûrement que les Kardashian ne sont pas d’accord avec moi, mais il arrive un moment où il faut arrêter de partager toute sa vie sur des réseaux comme Instagram ou TikTok et il faut commencer à faire de vraies choses », confie-t-il.

En 2019, lors d’une retraite spirituelle en Californie avec Emily Yeston, son amie et bras droit depuis plus d’une décennie, elle réalise qu’il est temps de fermer son blog et de réfléchir à de nouveaux projets. « Quelques mois plus tard, je lui ai proposé de créer une marque de beauté inspirée de la pharmacie française : des articles simples et efficaces qui refléteraient ce qui se vend en pharmacie », se souvient Yeston (Philadelphie, 33 ans). « J’ai adoré l’idée. Je me suis rappelé à quel point la routine beauté était longue et inconfortable lorsque je voyageais. Nous avons donc décidé de faire simple. Nous pensons qu’une belle peau n’a besoin que d’un bon nettoyage et d’une bonne hydratation. C’est l’essentiel et toute la marque repose là-dessus », explique-t-il.

L’été dernier, la firme Doré a fait son entrée avec trois produits : une crème hydratante, un nettoyant et un baume multi-usages. Le style minimaliste de la ligne est à la hauteur de sa philosophie : « Conçu pour minimiser le temps passé dans la salle de bain et maximiser le temps passé à l’extérieur ». « Les contenants sont fabriqués à partir de plastique recyclé, qui est résistant et parfait pour la vente en pharmacie », explique Yeston. La ligne est approuvée par l’Environmental Working Group, une organisation américaine à but non lucratif qui valide que les nouveaux produits et aliments qui arrivent sur le marché ne contiennent pas d’ingrédients toxiques, sont sûrs et respectueux de l’environnement.

L’autre grande revendication de la marque est le prix. La crème hydratante coûte 36 dollars (33 euros) et le nettoyant, 24 (22 euros). « Je voulais faire quelque chose de plus inclusif. Je comprends le derrière de la vente de cosmétiques chers, mais je voulais le contraire. Je n’ai jamais aimé dépenser beaucoup en produits de beauté », avoue Doré. « C’est pourquoi nous offrons un produit de haute qualité à un prix très raisonnable. » Comment tu l’as obtenu? « C’est simple. Nous ne dépensons pas d’argent en fêtes, en publicité ou en emballages fantaisistes », répond-il.

Doré compte près de 700 000 abonnés sur Instagram, mais il ne montre guère sa vie privée. Profitez de la plateforme pour promouvoir vos produits. « Instagram a tué les blogs, mais un jour quelque chose va tuer Instagram. Rien ne tue vraiment rien. La radio continue d’exister et coexiste avec la télévision. Les journaux continuent de sortir tous les jours et se sont adaptés à Internet. Les blogs sont à la mode et intéressent à nouveau car ils proposent des contenus ayant la capacité d’attirer du trafic dans la durée. Moi, par exemple, j’en écris un qui a une communauté petite mais fidèle », explique la femme d’affaires. Garance Doré ne pose plus devant les caméras, sauf pour parler de la marque qui porte son nom de famille. « C’est l’avantage d’en avoir un au sein de l’entreprise », conclut Yeston. « Nous économisons de l’argent que d’autres dépensent pour embaucher des prescripteurs ou des mannequins. »