Francis Kurkdjian, parfumeur : « Je me fiche du marché. « Je pense que je suis celui qui l'influence le plus. »

On pourrait se demander si Francis Kurkdjian (Paris, 55 ans) est le meilleur nez d'aujourd'hui, mais il n'y a aucun doute sur sa capacité à se connecter comme personne avec le public, à qui il offre ce qu'il ne sait pas encore. besoin. Il l'a fait en 1995 avec son premier parfum, Le Male de Jean Paul Gaultier, en 2003 avec Narciso Rodriguez For Her ou encore en 2015 avec son titre le plus viral, Baccarat Rouge 540. Le monde sent ses créations transgressives, mais ce n'est pas le cas. je veux réfléchir pourquoi. Il est aussi tranchant que frugal dans ses réponses, mais il est rafraîchissant d'entendre un discours qui n'adhère pas aux conventions et qui échappe au tamis de l'opinion publique. Il apparaît de l'autre côté de l'appel vidéo avec une cigarette à la main, tandis qu'avec l'autre il sent des échantillons dans des bocaux. Depuis 2021, il est directeur de la création de parfums chez Dior et fonde en 2009 sa propre marque, Maison Francis Kurkdjian. Pour cette dernière version, il reprend désormais ce qui fut l'un de ses premiers opus, Apom (une réinterprétation sans genre.

Le dossier indique que le nouvel Apom est un Terme qui fait référence à l'évolution de la perception qu'un artiste a de son œuvre au fil du temps. Comment a évolué votre look ?

Honnêtement, je ne sais pas. Je n'ai pas le temps de réfléchir sur moi-même comme ça. Il ne s'agit pas de moi, mais de ce que je ressens et dans ce cas, j'avais l'impression que beaucoup de gens manquaient Apom. Il y a 15 ans la version féminine émergeait de la version masculine et quand j'ai décidé de la relancer j'ai pensé que je voulais les fusionner. Mais je ne l'analyse pas.

Et avez-vous senti que le marché était désormais prêt pour une version unisexe ?

Je ne me soucie pas du marché et je n'y pense pas du tout. Il est en proie aux contrefaçons du Baccarat Rouge, il est trop inspiré par ce qu'on fait car je pense que je suis celui qui l'influence le plus.

Il a certainement un point de vue très différent, peut-être en raison de ses origines, hors de Grasse, ou en raison de sa formation de danseur.

Peut-être, mais je ne me demande pas. Je pense que c'est votre tâche de l'analyser, car vous avez plus de distance. Je suis qui je suis. Lorsque je l’ai créé il y a 15 ans, je l’ai fait parce que je voulais avoir la liberté d’expression. Ce n'est pas que je n'apprécie pas mon travail avec d'autres marques, mais quand on collabore avec d'autres, il faut s'intégrer.

Il réalise sa première installation olfactive à Versailles en 2006 et depuis, il participe avec des fragrances au Grand Palais et à la Villa Médicis, à des expositions et même à des opéras. L’utilisation des arômes dans le cadre d’expériences artistiques est peu développée. Sous-estimons-nous l’odorat ?

Il y a du mépris, bien sûr. Par ailleurs, peu de parfumeurs ont une démarche artistique, ils sont plutôt orientés marché. Ce n'est pas de leur faute, car ils travaillent dans un environnement axé sur la créativité et peut-être, je ne le dis pas d'emblée, c'est pour cela que nous sommes différents.

Il semble que quelque chose change. Vous avez recréé le parfum de Marie-Antoinette, la Commission européenne a un projet pour récupérer le passé olfactif…

Nous pouvons écouter la musique de Mozart, Bach ou Chopin et admirer Velázquez, pourquoi ne sentirions-nous pas quelque chose du passé ? On peut voir Marie-Antoinette en portraits, écouter sa musique, s'entourer de ses meubles. Pourquoi ne pas utiliser son parfum ?

Et à votre avis, à quoi ressemble le monde aujourd’hui ?

Je n'en ai aucune idée, ce serait très varié. C'est comme la mode, pourriez-vous décrire la mode actuelle ?

Je dirais que les tendances évoluent plus vite que jamais…

On pourrait en dire autant du parfum. Il n’y a pas de tendances, les lancements sont nombreux et personne ne sait exactement lequel va durer. Lorsque nous avons créé Baccarat, personne ne savait qu’il connaîtrait un tel succès.

Beaucoup affirment que les parfums opulents triomphent aujourd’hui, dans le sillage de Baccarat.

Oui, mais il y a 10 ans, ils ne l’auraient pas imaginé. Il est très difficile de prédire ce qui sera une tendance et ce qui ne le sera pas.

Mais d’une manière ou d’une autre, vous savez comment vous connecter.

Vous devez avoir une bonne histoire. L'histoire stimule ma créativité, j'ai donc besoin de trouver quelque chose d'excitant, quelque chose que j'apprécie, mais cela n'a pas été dit.

Tout commence donc par des mots et non par des images.

Je ne suis pas quelqu'un qui aime les images, parce qu'elles se présentent à vous et vous ferment l'esprit. Avec quelle image représenteriez-vous la diversité ? Si vous devez utiliser un visage pour en parler, vous vous limitez déjà. D’un autre côté, les histoires sont universelles.

Et comment faire avec les mêmes vieux ingrédients ?

Pour moi, un ingrédient n'est pas un parfum.

Ce serait une composition.

Mozart a composé ses pièces musicales avec des instruments anciens et aujourd'hui, si vous préservez cette mélodie, vous pouvez la reproduire de manière moderne. Pour moi, ce n’est pas l’ingrédient lui-même qui est si important, mais la mélodie.

Qu’est-ce qui vous plaît le plus aujourd’hui ?

Quoi d'autre? Cela reviendrait à dire qu'il y a quelque chose que j'apprécie plus et quelque chose moins, que je fais des choses que je n'aime pas. Et pourquoi feriez-vous quelque chose que vous n’aimez pas, surtout en tant que patron ?