Thinking MU, des t-shirts à message à une marque de mode qui ouvrira une boutique à Paris

Assis sur un banc qui est à la fois une pièce artistique et qui couronne le premier magasin physique de Penser Mu À Barcelone, le co-fondateur de l'entreprise, Pepe Barguñó, raconte l'histoire de cette marque de t-shirts amusants qui est devenue en un peu plus d'une décennie une marque de mode qui ouvrira une boutique à Paris. Elle aura lieu au printemps prochain dans le quartier du Marais et vivra l'expérience des trois premiers, les deux autres à Madrid, où elle a ouvert ses portes il y a quelques mois, et à Saint-Sébastien, où elle le fera avant la fin de l'année. .

Le soleil brille de mille feux Penser Muet pas seulement dans son logo. C'est une marque méditerranéenne avec, comme la définit Barguñó, qui, assise sur ce solide siège circulaire, résume ses valeurs : design, durabilité, fonctionnalité, savoir-faire et beauté. L'œuvre est une œuvre de l'artiste Sara Regal, qui l'a réalisée en utilisant plus de 50% de matériaux provenant des décombres de la rénovation de ce local situé au 220 de la rue Rosselló, entre le Passeig de Gràcia et la Rambla Catalunya, situé en plein épicentre de une mode avec le caractère le plus barcelonais.

Dans ce magasin comme dans l'entreprise, rien n'est laissé au hasard, chaque détail a sa raison d'être. La pièce fonctionne comme un banc, mais elle imite également le soleil qui brille sur les t-shirts de l'entreprise, qui est devenue le sceau de Thinking Mu. En un peu plus de dix ans, elle a fait un grand pas en avant : elle a commencé à vendre des t-shirts en coton biologique. des messages décontractés à une marque de mode avec toutes ses lettres, avec des collections pour hommes et femmes avec style et sensibles à l'impact de son empreinte dans le monde.

La collection accrochée aux cintres et aux étagères du tout nouvel établissement, une oasis de paix aux tons sable créée par Isern Serra, le certifie. Des modèles plus hauts, qui jouent avec les cols, les volumes et les tissus de leurs vêtements. Des paris modernes comme une chemise longue qui se transforme en une seule lorsque l'on déboutonne les boutons qui la divisent en deux parties, dans un ton bleu ciel très combinable. Cette sophistication se ressent également dans des pièces comme la jupe Etel ou le pantalon Val, tous deux dotés d'une coupe décontractée et d'un tombé bouffant. La robe Kusama est l'une des pièces les plus spéciales, avec des ajustements élastiques qui permettent de la porter comme un trench-coat.

Cette nouvelle collection automne-hiver, appelée Re-Gen, s'inspire des mots régénérer et génération et suit le respect de l'environnement qui est à la base de l'entreprise. Depuis le premier t-shirt, ils n'utilisent que des fibres naturelles et biologiques et continuent ainsi. Lorsqu'ils utilisent des matières synthétiques, ils sont recyclés, explique Barguñó, qui ne conçoit plus la mode autrement. En fait, si au début ils mettaient beaucoup l’accent là-dessus, maintenant ils le tiennent pour acquis. Cette fois, ils poussent le message plus loin car « la durabilité ne suffit plus, il est temps de se régénérer », affirme leur

Conscients qu’il est clé, ils visent également dans cette collection à briser les barrières générationnelles. Bien que son client ait entre 35 et 50 ans, n’importe qui peut porter ses vêtements. « Cela ne semble pas déplacé pour une personne de 70 ans comme mon père, qui est habillé en Thinking Mu », explique Barguñó. Les débuts n'étaient pas comme ça, lorsque les messages sur leurs t-shirts faisaient appel à la rébellion de la jeunesse, comme ce premier qui proclamait « La vie en couilles ». Au fur et à mesure qu'ils ont grandi, leurs messages se sont adoucis mais pas leur esprit, et leurs efforts se concentrent désormais sur une mode intemporelle.

Derrière Thinking Mu, outre Barguñó, qui a été en quelque sorte le moteur du projet, se trouvent son ami d'enfance Miquel Castells, ainsi que Cinthia Miralles, la dernière venue, clé pour surfer sur l'extension. « J’ai réalisé que tout le monde parlait d’alimentation bio et personne ne parlait de fibres et comme j’étais super naïve, je pensais pouvoir entrer dans le monde du coton biologique. » En 2007, ils ont créé la première marque de t-shirts sous le nom d'Intrépida Mu (en faisant allusion à leur chien de l'époque), mais avec la crise de 2008, ils ont fait naufrage et se sont retrouvés sans marque et avec des dettes. Mais ils n'ont pas abandonné et c'est deux ans plus tard qu'ils ont lancé la première collection de t-shirts avec le plaisir d'une vingtaine d'années, avec le nouveau nom Thinking Mu.

« Nous avons grandi rapidement, nous n'avons jamais eu d'investissements, mais nous avons toujours travaillé avec le financement bancaire », explique Barguñó à propos de cette nouvelle étape du positionnement physique de l'entreprise. Si jusqu'à présent ils vendaient principalement dans des magasins multimarques, ils entrent désormais dans l'arène avec leurs premiers magasins en propre. La France est son principal marché, suivie par l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Suisse et les États-Unis. Ils sont présents dans 550 points de vente multimarques, ce qui leur a permis de croître et leur fourchette de prix va de 35-40 euros pour un t-shirt à 350 euros pour un manteau.

La culture comme inspiration

Dès le premier instant, Thinking Mu a compris que la bataille de la mode pouvait être très complexe sans un horizon clair. Et en plus de la durabilité, ils mettent l'accent sur l'artisanat et les artistes. Ainsi, chaque démarche qu'ils accomplissent sert à soutenir une communauté d'artisans, à récupérer une technique ancestrale ou à donner de la visibilité à une œuvre artistique. Nombreux sont ceux qui sont déjà passés par son sceau. «Le monde collaboratif au niveau des artistes a été une marque de fabrique de la maison», déclare fièrement Barguñó. Dans la boutique de Barcelone, conçue pour déguster une spécialité de café Onyva, vous trouverez également des baskets Mizuno, des cosmétiques Rowse, des bijoux Rígido et des lunettes Gigi Studios.

L'histoire de la marque se poursuit et s'étend avec l'un de ses projets les plus récents ; le festival Penser la musique. Dans quelques mois, ils célébreront la troisième édition dans la salle Paral·lel 62. Mais ce n'est pas un festival typique, ici la musique est créée à partir d'une bibliothèque de sons en danger d'extinction, et les artistes peuvent présenter leurs créations. La première année, ils avaient comme invités Tarta Relena et la deuxième année, Niño de Elche. Pour cette édition, ils promettent plus de puissance. Celui-là même que la marque rayonnera dans les mois à venir, en ouvrant à Paris, le phare de la mode.