Stéphane Vojetta, le député français qui a tenu tête aux "influenceurs" : "Le discours à Bruxelles est en train de changer"

Stéphane Vojetta, le député français qui a tenu tête aux « influenceurs » : « Le discours à Bruxelles est en train de changer »

Connu de nombreux Espagnols, Stéphane Vojettadéputé au Assemblée nationale française, est l’homme politique indépendant que les Français résidant en Espagne, au Portugal, en Andorre et à Monaco ont élu en 2022 pour défendre leurs intérêts. Candidat indépendant, Vojetta a revalidé son siège après avoir battu le gauchiste Renaud Le Berre avec 57,27% des voix.

Leurs chaussures ont mis les pieds dans un grand nombre de villes espagnoles, puisque leur élan s'étend partout où il y a un Français en dehors de ses frontières naturelles. Outre ce travail, Stéphane Vojetta est passé sur le devant de la scène médiatique pour avoir présenté, en janvier 2023, en compagnie du député Arthur Delaporte, un projet de loi qui réglementerait l'activité commerciale des influenceurs.

L'Assemblée nationale l'a approuvé en mars de l'année dernière, mais ce n'est qu'en mai qu'il a reçu la ratification définitive du Sénat. C'est un sujet très actuel, puisque nous avons déjà raconté il y a quelques semaines dans Vozpópuli comment le ministère de la Consommation, en collaboration avec 22 États membres de l'Union européenne et de la Commission européenne elle-même, a mené une enquête qui a révélé l'activité de 576 influenceurs portée continentale.

De tous, 97 % publient du contenu commercial sur leurs réseaux sociaux, mais seulement une personne sur cinq étiquette ces collaborations avec les labels appropriés à la loi en vigueur. Effrayé par ces données, Bruxelles semble avoir compris qu'il était temps de faire un pas en avant, en essayant d'approuver une loi communautaire qui protège tous les pays, au lieu de laisser chacun faire la guerre seul.

Vojetta et son suivi du influenceurs

Et c’est là qu’intervient Stéphane Vojetta, pionnier de ce type de standards. Sa loi de régulation connaît un succès en France, contribuant grandement à lutter contre un problème difficile à résoudre. Pour cette raison, depuis Vozpópuli, nous voulions lui parler afin que Partagez-nous votre point de vue, Quelle idée est abordée à Bruxelles à cet égard et où est l'avenir le plus immédiat du influenceurs.

Demander: Pourquoi cette loi est-elle née pour régulariser influenceurs?

Répondre: Nous avons été alertés sur les réseaux sociaux que de nombreuses personnes étaient victimes de certaines promotions de produits sur ces plateformes. Après avoir discuté avec des associations et vérifié ces données, nous avons réalisé que de nombreuses personnes avaient été trompées. Ils sont tombés dans des pièges commerciaux, des produits défectueux, des publicités trompeuses ou non adaptées à l'âge du public.

C'est pourquoi nous avons décidé de régulariser ce secteur, et non l'ensemble de l'influence. Nous voulions réglementer l'activité d'influence commerciale, la publicité. Nous l’avons fait aux côtés du gouvernement. C'était un travail difficile, mais il a été réalisé très rapidement. En juin, le président de la République l'avait déjà promulgué.

Pourquoi retour avez-vous reçu des citoyens depuis l’entrée en vigueur de la loi ?

UN: De nombreux problèmes ont disparu, notre transparence dans les transactions commerciales a prévalu. Nous différencions cette publicité de la publicité traditionnelle par la relation de confiance qui existe entre les influenceurs et leur public, et s'ils ne font pas les choses correctement, ils peuvent abuser de leur confiance. Nous avons donc estimé que la transparence devait être la première nécessité.

Nous voulions que les consommateurs prennent leurs propres décisions. Les publications mal étiquetées ont radicalement chuté. L'autre aspect de la loi, qui concernait l'utilisation influenceurs pour promouvoir les opérations esthétiques, travaille également. Les premières amendes et sanctions sont déjà arrivées.

Q : La solution passe-t-elle par une loi européenne ou une loi différente dans chaque pays membre ?

R.: Une loi européenne serait bien sûr idéale. Nous avons un petit conflit avec Bruxelles, car ils estiment qu'il n'est pas juste que nous réglementions l'activité des influenceurs Des Français qui réalisent leurs contenus depuis l’étranger. Pour l’instant, l’UE n’a pas annoncé son intention de le faire. Mais je suis convaincu que l'Espagne veut le faire. Nous sommes en négociations avec la Commission européenne pour modifier certains aspects. Je leur ai dit que je souhaitais que nous puissions abroger notre loi le plus rapidement possible au profit d'une loi européenne. C'est mon souhait.

Q : Si vous n'avez pas l'intention d'élaborer une loi continentale, quelle est la raison du rapport de la Commission ?

UN: Ils changent le discours, ils voient que notre loi est juste. Au début, ils l'ont vu d'un mauvais oeil, mais depuis, et voyant comment d'autres pays européens se basent sur notre texte juridique, ils en ont fait une priorité. Les négociations sont plus amicales que celles que nous avons eues il y a quelques mois. Quelque chose change pour le mieux.

Q : Pourquoi pensez-vous influenceurs est-ce qu'ils se comportent comme ça ? Mauvais conseil ou mauvaise foi ?

UN: La grande majorité de influenceurs Cela ne représente pas un problème, cela doit être clarifié. Aujourd'hui, de plus en plus de publicité passe par le canal de influenceurs. Certains font mal les choses, soit par ignorance, soit parce qu’ils se croient exemptés de tout. L'Union européenne, à travers les recherches menées, a pris conscience de la nécessité du droit. Attention, cela fait débat en France, mais cela sert à nous faire prendre conscience des risques que courent aujourd'hui les consommateurs.

Q : Dans le cadre d’une éventuelle loi européenne, comment les mineurs seraient-ils traités sur le plan législatif ?

UN: Cela ne concerne pas seulement l’influence, mais aussi d’autres domaines comme la pornographie. Par conséquent, l’une des clés est que les réseaux sociaux disposent des outils nécessaires pour exclure les mineurs. Elle doit être appliquée à toutes les promotions dont la consommation est interdite aux mineurs : jeux d’argent, tabac, etc. Le problème est qu’identifier l’âge du public est pour le moment désastreux. Vous pouvez entrer où vous voulez en disant simplement oui, vous avez 18 ans. Cela va au-delà de cette loi de influenceurs.

Q : Quels délais vous donnez-vous pour régulariser à 100% ces pratiques ?

UN: Je souhaite que cette 2024 soit clé pour associer les plateformes et les acteurs de l’écosystème numérique. Je ne sais pas si cela se fait via Apple, Telefónica ou les réseaux sociaux eux-mêmes, mais il faut trouver la formule idéale pour connaître l'âge des mineurs. Ce ne sera jamais 100%, c'est sûr.

Au-delà du travail de Vojetta et de l'Assemblée nationale française pour porter en Europe une loi de régularisation des influenceurs, des centaines de professionnels dans le monde s’occupent du consommateur numérique. L'un d'eux est Marthe Sánchezdirecteur des médias de Fusée numérique. En essayant de comprendre le point de vue des entreprises qui travaillent quotidiennement dans le secteur, leurs impressions semblent essentielles pour continuer à tracer une feuille de route complexe.

Q : Dans quelle mesure pensez-vous que la situation actuelle du influenceurs et mauvaises pratiques avec les collaborations payantes ?

UN: Tout d'abord, il faut différencier les différents types de influenceurs, puisque les plus visibles sont aussi les plus réglementés, mais il existe un nombre croissant de micro-influenceurs, qui sont les plus compliqués, tant à surveiller qu'à vérifier la collaboration. Au niveau de l'utilisateur, cela peut entraîner une prise de décision erronée.

Il est nécessaire de trouver une manière, peut-être plus liquide, de définir cette figure d'influenceur pour que même les professionnels ou ceux qui ne le sont pas puissent comprendre ce qu'ils doivent faire. Je ne pense pas que se concentrer sur le nombre de followers ou sur les profits soit ce qui mettra fin aux mauvaises pratiques des collaborations payantes, mais plutôt d'établir un cadre commun auquel chacun doit adhérer.

Q : Quelle solution proposez-vous à moyen et court terme pour motoriser chaque publication ?

UN: Nous disposons de suffisamment d'outils pour surveiller les marques elles-mêmes, leurs apparitions sur les réseaux et la perception du public. La logique serait d'utiliser ce type d'outils qui servent à détecter lorsqu'il y a du contenu inhabituel dans des profils spécifiques, car sinon, nous parlerons toujours de seuils. Humainement, il sera très difficile de contrôler les millions de publications quotidiennes sur les plateformes.

Q : À votre avis, le influenceurs Qui a désobéi à la loi, l'a-t-il fait par ignorance ou s'agit-il d'une négligence dont ils étaient conscients, mais pensaient qu'ils resteraient impunis ?

UN: Il n'est pas suffisamment clair si au début d'une collaboration, un influenceur le média est déjà en situation d’être considéré influenceur macro. Certes, jusqu'à la fin de l'année, même pas le influenceurs savoir combien ils vont générer à la fois en termes monétaires et en termes d’augmentation du nombre d’abonnés. Dans ces cas-là, je comprends tout à fait que les moyennes ou celles qui se situent dans des fourchettes proches de ces chiffres ne soient pas très claires.

Además, muchos de ellos, en especial los medianos o pequeños, hacen colaboraciones más puntuales, lo que significa que no se dedican profesionalmente a ello, por lo tanto, no creo que tengan todo el conocimiento en mente relativo a la regulación a la hora de publier.

Q : Les gouvernements devraient-ils agir en premier et sauter la phase d’avertissement qu’ils ont annoncée ?

UN: En juillet dernier, le ministère de la Consommation a annoncé avoir adressé des avertissements de sanctions à plusieurs influenceurs, puisqu'ils avaient communiqué des services sans informer qu'il s'agissait de publicité secrète. Le Gouvernement doit respecter les phases d'alerte, si cela est prévu dans la loi. Ils doivent toutefois agir rapidement si, après ces avis, les créateurs de contenu continuent d’enfreindre la réglementation.

Q : Quel rôle joue le monde de la publicité et du marketing dans tout cela ?

UN: À mon avis, les marques envisagent de plus en plus de collaborations ponctuelles et de relations à plus long terme avec les clients. influenceurs. Ce sont des personnalités qui ressemblent à des ambassadeurs de marque qui, grâce à leur collaboration, apportent du contenu avec du sens, de la valeur et de la qualité tant pour la marque que pour ses abonnés. En ce sens, je crois que la transparence joue un rôle brutal et nécessaire, car si on tente de dissimuler une collaboration et qu'elle est découverte, c'est assez contre-productif et mal vu pour les marques.

Alors oui, je pense que ce changement de paradigme vers des collaborations de plus en plus stables et durables dans le temps prend tout son sens tant pour les marques que pour les consommateurs. influenceurs comme pour les différentes entités du monde de la publicité.

Q : Les marques vont-elles désormais examiner ce influenceurs Respectent-ils la loi ou ne collaborent-ils pas avec eux ?

UN: Les marques souhaitent avoir des créateurs de contenu pour maintenir leur réputation, et également pour ne pas décevoir les consommateurs. Les utilisateurs des réseaux sociaux ont perdu la perception négative qu’ils avaient des publications commerciales et valorisent positivement la transparence et la sincérité des créateurs de contenu.

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