Le tourisme français fait preuve de résilience malgré la chaleur et les incendies de forêt – mais la carte des vacances change

Le secteur touristique français s’est bien comporté cet été malgré une chaleur record, des incendies de forêt et des incertitudes géopolitiques – mais la carte traditionnelle des vacances dans le pays a commencé à changer.

Les premiers chiffres de Alliance France Tourismeun groupe de réflexion sur l’industrie du tourisme, montrent que le secteur a mieux résisté que prévu aux craintes initiales liées aux conditions météorologiques extrêmes et aux répercussions du conflit au Moyen-Orient. Cependant, un changement concerne l’endroit où les vacanciers ont choisi d’aller.

« La chaleur record n’a pas réduit la demande mais l’a redistribuée », a déclaré Alliance France Tourisme. La connexion.

Alors que la Côte d’Azur et Paris continuent d’attirer de nombreux visiteurs, les destinations plus froides du nord ont enregistré de bonnes performances, la Normandie, la Bretagne, le littoral de la Manche et les Alpes bénéficiant toutes de l’évolution des modes de voyage.

Le ministre du Tourisme, Serge Papin, a également jugé positivement l’été en estimant que « 2025 a été une très bonne année (…) et qu’en 2026, nous allons faire au moins aussi bien, sinon mieux ». Il a également mis en avant les montagnes, estimant qu’elles « deviennent une destination touristique majeure », et que certaines parties de la Manche « qui étaient peu fréquentées il y a quelques années » sont désormais « saturées ».

Un début d’été fort et un changement

En juin, 79,1 % des chambres d’hôtel françaises étaient occupées, soit 1,3 point de pourcentage de plus que le même mois de l’année dernière. Juillet est également en avance sur 2025, avec une fréquentation en hausse de 0,9 point.

Les chiffres sont remarquables étant donné que Juillet a été le mois le plus chaud jamais enregistré en Franceavec une température moyenne de 24,9C.

La chaleur semble effectivement influencer le choix de la destination. Le littoral de la Manche « a gagné 4,5 points en fréquentation en juillet et a dépassé les 90% en août, avec un net décalage à la mi-juillet, après le pic de la canicule », précise Alliance France Tourisme.

La Normandie est la région la plus performante en termes de chiffres, avec un taux d’occupation en hausse de 2,6 points et un revenu par chambre disponible en hausse de 5,9% en juin et juillet.

Même sur la première quinzaine du mois d’août, où la fréquentation nationale était en baisse, 85,2 % des chambres étaient occupées en Normandie, soit une hausse de 1,6 point par rapport à un an plus tôt.

Dans les Hauts-de-France, Dunkerque a dépassé les 90 % d’occupation sur la même période, soit plus de huit points au-dessus de 2025, tandis que le revenu par chambre du Touquet a augmenté d’environ un quart en juillet.

La Bretagne et les Alpes ont également connu un été fort. En Bretagne, le taux d’occupation du mois d’août a augmenté de 1,6 point et le revenu par chambre disponible de 6,1 %, tandis que le revenu par chambre disponible dans les Alpes du Nord a augmenté de 12,8 % en juin et juillet.

Quant à savoir s’il s’agit d’un changement durable ou d’une réaction à un été exceptionnel, l’association précise que « même s’il est encore difficile de le dire avec certitude, le littoral de la Manche connaît son deuxième été consécutif de croissance, et les Alpes du Nord leur troisième », indiquant un probable changement durable.

Les températures extrêmes peuvent également avoir modifié ce que les vacanciers attendent de leur hébergement.

Laurent Barthélémy, président de l’UMIH Saisonniers, qui représente les entreprises d’hôtellerie saisonnière, a déclaré qu’un changement qu’il avait remarqué et qu’il espérait perdurer était l’importance de la climatisation.

Suite aux températures extrêmes de cet été, il a déclaré que le « facteur le plus important » pour les vacanciers lors du choix d’un logement était de savoir si celui-ci disposait de la climatisation, démontrant une demande croissante de confort face à des étés de plus en plus chauds.

Toutefois, la bonne performance des destinations plus fraîches ne signifie pas un ralentissement partout ailleurs. La Provence-Alpes-Côte d’Azur, par exemple, a enregistré le taux d’occupation régional le plus élevé du pays avec 83,1 % – et le revenu par chambre disponible a augmenté de 7,8 %. Le taux d’occupation élevé est resté stable même pendant le mois d’août, plus difficile.

Paris a également bien performé. Le taux d’occupation des hôtels a atteint 90 % en juin et 84,6 % en juillet, tandis que la région Île-de-France a accueilli 13,3 millions de touristes entre juin et août, en hausse de 3 % par rapport à 2025.

Vous pouvez vérifier les performances de chaque région sur la carte fournie par Alliance France Tourisme ici. La carte et les données sont disponibles uniquement en français.

Un mois d’août difficile

Le tableau est devenu moins positif début août.

Entre le 1er et le 17 août, le taux d’occupation des hôtels au niveau national s’est établi à 72,5%, en baisse de 0,7 point par rapport à un an plus tôt, tandis que le revenu par chambre disponible a chuté de 1,5%.

Les incendies de Gironde ajoutent à l’incertitude. Après un mois de juillet relativement fort, la fréquentation hôtelière du département a baissé d’environ 10 points au cours de la première quinzaine d’août, les annulations faisant suite aux incendies qui ont débuté le 22 juillet.

L’Alliance France Tourisme a déclaré que les prix élevés et le regain de tensions géopolitiques ont également contribué à une approche plus prudente en matière de réservations.

Une image différente sur le terrain

M. Barthélémy a déclaré que les chiffres pour 2026 ne semblent pas meilleurs que ceux de 2025.

Même si les hôtels étaient souvent pleins, en particulier pendant la canicule du mois d’août, cela ne se traduisait pas nécessairement par une activité plus forte dans l’ensemble de l’économie touristique.

« Les hôtels étaient pleins, mais dans les restaurants et les bars, les gens ne dépensaient pas de la même manière », a déclaré M. Barthélémy. La connexion.

Il a déclaré que le coût de la vie affectait les dépenses de vacances. « Tout coûte cher aujourd’hui… l’essence, les prix, la nourriture », a-t-il déclaré, ajoutant que les gens commandaient moins de boissons, évitaient les desserts ou choisissaient quelque chose à partager.

Il a également constaté que « de nombreuses réservations étaient faites très tard ».

M. Barthélémy a déclaré que le profil des visiteurs était resté globalement similaire, les touristes français et européens, y compris ceux du Royaume-Uni, continuant de constituer une grande partie du marché.

Le tourisme de luxe dans des destinations établies telles que la Côte d’Azur, a-t-il déclaré, semble être largement épargné, sans changement significatif dans le haut de gamme du marché.

Mais pour Barthélémy, le plus grand changement structurel en 2026 n’est pas lié à la météo mais à la confiance.

« Il y a un manque de confiance », a-t-il déclaré, soulignant l’instabilité géopolitique et les tensions politiques intérieures comme facteurs affectant la confiance des consommateurs.

Les gens sont moins enclins à dépenser ou à partir en vacances lorsqu’ils manquent d’« espoir » et de « confiance », a-t-il expliqué, deux éléments nécessaires au maintien du pouvoir d’achat.

Davantage de visiteurs pourraient voyager plus tard

Le début du mois d’août plus faible n’a pas été suivi d’une baisse similaire des réservations ultérieures.

Les réservations pour la seconde quinzaine du mois d’août sont certains jours en avance de deux à cinq points par rapport à l’année dernière. Les réservations de septembre se situent actuellement au même niveau qu’en 2025, voire légèrement supérieures.

La première semaine de septembre se porte également bien, avec des réservations de deux à six points en avance par rapport à l’année dernière, même si certaines réservations pour le mois doivent encore être effectuées.

Ces chiffres suggèrent qu’une partie de la demande pour les semaines les plus chargées de l’été pourrait se déplacer vers plus tard dans la saison.

Toutefois, M. Barthélémy est moins convaincu que cela se traduira par une saison plus longue. La plupart des familles françaises avec enfants sont déjà rentrées pour la nouvelle année scolaire, a-t-il expliqué, et les gens ne prennent généralement pas de vacances aussi souvent une fois l’année scolaire commencée.

Si vous travaillez dans le secteur du tourisme, comment s’est passé votre été 2026 ? Est-ce que cela correspondait à cette annonce ? Dites-nous à feedback@connexionfrance.com