La Cité du Vin de Bordeaux fête ses 10 ans avec un cap de fréquentation

Plus de 3,5 millions de personnes ont visité le site qui présente le vin comme une expérience culturelle et sensorielle

La Cité du Vin de Bordeaux fête cette année ses 10 ans, ayant accueilli plus de 3,5 millions de visiteurs depuis son ouverture en 2016, avec une fréquentation annuelle d’environ 400 000 personnes.

Les visiteurs internationaux représentent environ 55 % de la fréquentation totale, ce qui souligne l’attrait mondial du musée. Solène Jaboulet, directrice marketing et communication, a déclaré que le site a été conçu pour être accessible au-delà des spécialistes du vin. « L’une des raisons de sa popularité est qu’il est accessible à tous les publics. Il n’est pas réservé uniquement aux amateurs ou aux professionnels du vin », précise-t-elle. Elle a ajouté que le contenu est disponible en neuf langues, avec des expériences de dégustation proposées en anglais et en espagnol.

Située au bord de la Garonne, la Cité du Vin présente le vin comme une expérience culturelle et sensorielle plutôt que comme un musée traditionnel axé uniquement sur le savoir-faire.

Le Directeur général Philippe Massol a déclaré que l’objectif est de combiner éducation et accessibilité. « Nous avons toujours eu pour objectif de toucher un large public avec des attentes diverses. Le défi est d’équilibrer connaissance et plaisir, afin que chacun, du novice au connaisseur, puisse trouver quelque chose de significatif dans l’expérience », a-t-il déclaré.

Le programme anniversaire se déroule actuellement tout au long de l’année 2026. Il comprend l’exposition Le tour du monde en 50 régions viticoles, qui rassemble 54 photographies sélectionnées dans des vignobles des cinq continents.

Jaboulet a déclaré que l’exposition met en valeur les partenariats internationaux du musée. « Chaque photographie a été choisie pour refléter l’esprit du vignoble, ses habitants et ses traditions », a-t-elle déclaré.

Plus tôt cette année, le musée a également lancé le parcours de dégustation Via Sensoria, qui se concentre sur les vins de Bordeaux et explore différents styles de la région, ainsi que des accords mets et des expériences sensorielles.

D’autres événements sont prévus plus tard dans l’année, notamment un grand programme public en juin comprenant des dégustations, des ateliers, des soirées et des activités familiales avec musique live, art de rue et stands de nourriture.

Jaboulet a déclaré que l’objectif est d’élargir l’engagement des visiteurs. « Nous voulons que les visiteurs repartent avec des connaissances, oui, mais aussi avec curiosité et plaisir », a-t-elle déclaré.

D’ici septembre, le musée accueille également une exposition photographique en plein air du photographe britannique Martin Parr, montrant la vie quotidienne et les moments culturels de Bordeaux et de Bristol, sa ville jumelle.