Alexandre Mattiussi, le créateur qui a un million d'amis

En 2011, et après avoir travaillé chez Givenchy, Dior et Marc Jacobs, le créateur Alexandre Mattiussi a une idée révolutionnaire : confectionner des vêtements simples, pas simples. « À cette époque, les réseaux sociaux n’étaient pas ce qu’ils sont aujourd’hui, et toute la mode nous arrivait à travers les magazines et les campagnes, même si elles étaient numériques. Pour les gens, la mode était constituée de marques de luxe très exclusives qui avaient également des designs très complexes, car ce que nous avions, ce sont les défilés. Il m'est venu à l'esprit de créer une vraie marque de vêtements, avec un prix qui reflète la qualité et le travail de design derrière, mais avec une esthétique authentique, visible dans la rue », explique le créateur français via vidéo.  » « Tout le monde m'a dit que j'étais fou de vouloir faire quelque chose comme ça, créer ma propre entreprise, mais l'idée m'est venue en tête et c'était inévitable. »

13 ans se sont écoulés depuis qu'il a fondé Ami, dont le nom répond à la fois aux initiales d'Alexandre et à la déclaration d'intention du projet : « Une marque pour les amis », dit-il, prononcé « ami » en espagnol, « j'ai commencé en pensant à la façon dont ces autour de moi habillés, et j'ai toujours encouragé la proximité. Je ne suis pas intéressé par la distance ou l’exclusivité qui existe chez d’autres marques de mode. Ce que je voulais en tant que designer, c'était voir mes vêtements dans la rue. Maintenant, comme je me déplace toujours à vélo et que je contemple les environs, la vérité est que je le vois », dit-il en souriant. Même si « le voir » est assez court : en 2022, elle a réalisé un chiffre d'affaires de 230 millions d'euros. Elle emploie plus de 700 personnes et compte actuellement 58 magasins dans le monde et plus de 700 points de vente, c'est-à-dire qu'Ami est une sorte de miracle dans un secteur où les jeunes entreprises qui n'appartiennent pas à un grand conglomérat luttent et le veulent. pour rester à flot. « Nous avons des investisseurs, mais pour Nicolas (Santi-Weil, son ami et PDG de la marque depuis une décennie) et moi, ce qui nous rend heureux, c'est d'être libre. J'ai de nombreux collègues qui sont frustrés de ne pouvoir prendre aucune décision concernant leur travail, car pour moi, pouvoir décider est la clé », avoue-t-il.

Si Ami a réussi à réussir depuis l'indépendance, c'est parce qu'elle a couvert beaucoup de choses mais sans s'écraser, confectionnant des vêtements réalistes de toutes sortes (des sweat-shirts aux manteaux ajustés, des vêtements de fête aux chemises pour le bureau) sans prétention d'être les plus modernes, et donc Cela est peut-être devenu le plus moderne. Ses t-shirts avec le logo cœur sont l'objet du désir des adolescents et ses costumes sont l'objet du désir des millennials (et de nombreux) : « J'ai toujours dit que mes créations allaient de 17 à 77 ans », explique Mattiussi, « Et tous ceux qui veulent un t-shirt par caprice peuvent l'acheter et tous ceux qui souhaitent investir dans un luxe durable peuvent également le trouver. Ce sont de vrais vêtements. Dès le début, j'ai compris que mes vêtements devaient être classiques et pratiques, et dans cet esprit, ils pouvaient être conçus pour tout le monde », dit-il. C'est pourquoi il a toujours été clair que ses prix seraient typiques du luxe mais pas exorbitants : un T-shirt coûte environ 100 euros, un jean 250 et des pièces de haute qualité et de construction complexe peuvent dépasser 1 000 euros. Et, bien sûr, cette même idée de la réalité serait transférée aux défilés de mode, ce domaine dans lequel le canon unique de l’âge et de la taille continue malheureusement de prévaloir.

Ami se promène depuis sa création (« dans les bars, c'était ce que nous pouvions nous permettre », se souvient-il) et dès la première minute, il a fait appel à des personnes de différentes tailles, générations et origines. La différence est que maintenant que vous pouvez vous le permettre, ces gens sont mieux connus. « Dans la vie, on n'est pas entouré de mannequins de 19 ans, on s'entoure de personnes très différentes. Et je sais que par exemple Vincent Cassel est un homme célèbre et merveilleux, mais je sais aussi qu'il a 50 ans et qu'une bonne partie de ma clientèle masculine a 50 ans. La même chose avec les femmes. Ceux qui portent certains types de vêtements et qui peuvent se les permettre ont un âge et des besoins qui ne sont pas ceux d'un mannequin », dit-il. Isabelle Adjani, Xavier Dolan, Audrey Tautou ou, plus récemment, Fran Drescher, à l'image de sa dernière campagne, font partie de ces célébrités « réalistes » avec lesquelles elle aime travailler, « c'est un autre avantage d'être indépendant, ce que je n'aime pas ». Je n'ai pas besoin d'aller avec celui qui peut avoir un personnage. Jusqu'à présent, j'ai choisi les gens que j'admire, qu'ils soient jeunes comme Dolan ou quand j'étais petit comme Drescher, et pouvoir choisir ainsi est un privilège.