Les dangers d’utiliser un emblème marseillais pour sponsoriser une équipe parisienne

Quiconque est allé à Marseille et, par extension, dans le sud de la France sait ce que cela signifie et connaît sa capacité à s'identifier au territoire. Il n'y a pas d'apéritif avec plus de présence et qui corresponde mieux aux chansons de Tino Rossi, à la purée d'olives noires typique de Provence ou aux explosions des boules de pétanque lorsqu'elles s'entrechoquent à la recherche du soleil se dilue. au coucher du soleil.

Le 2 septembre, le journal publie une nouvelle qui perturbe la fin de la saison estivale et provoque la colère des supporters de l'Olympique de Marseille : le groupe Pernod Ricard, numéro deux mondial des spiritueux et spécialiste de la production de l'emblématique Pastis 51, a annoncé dans conclure un accord de sponsoring avec le Paris Saint-Germain pour les quatre prochaines saisons, liant son portefeuille de marques premium (qui comprend de la vodka, du champagne, du whisky, etc.) à toutes les équipes professionnelles du club parisien. Un coup difficile à digérer pour de nombreux Marseillais, qui s'étonnaient de voir le président du groupe, Alexandre Ricard (petit-fils du fondateur), déclarer qu'il avait « impatience de soutenir le PSG et ses grandes ambitions pour les saisons à venir ».

De nombreux supporters de l'OM avaient besoin en urgence d'en récupérer un autre (le petit jaune, comme on l'appelle familièrement, notez l'identification avec la lumière) avant de décider que ce serait le dernier. Un boycott a été lancé sur les réseaux sociaux et la campagne #BoycottPernodRicard a été lancée. Pendant quelques heures, regarder les réactions qui circulaient sur les vidéos qui inondaient les réseaux était un exercice intéressant car, entre les pleurs et les rires, la plaisanterie devenait sérieuse.

Lorsque l'absinthe fut interdite en France en 1915, Paul Ricard (le grand-père d'Alexandre) inventa le pastis, une eau-de-vie dont l'anis était l'ingrédient clé. Il avait 23 ans, fils d'un caviste d'origine marseillaise, et il souhaitait transmettre la lumière et la joie de vivre provençales à travers une boisson qui portait son nom, Ricard, avec le slogan « Ricard, le vrai pastis de Marseille. » et qu'en plus, il aurait un logo dont les couleurs bleu et jaune refléteraient le ciel et le soleil de ce coin ensoleillé de l'Europe. Le pastis a commencé à être commercialisé en 1932 et était servi dilué dans une proportion de cinq parts d'eau. Le succès fut immédiat et s'étendit dans le temps.

Il y a eu des cas de personnes qui boivent trop de pastis et regrettent le lendemain ce qu'ils ont dit ou ce qu'ils ont fait, mais Alexandre Ricard semblait serein et les employés de Pernod Ricard apparaissaient souriants sur les photos tenant le maillot du PSG devant eux. expression traditionnelle « Ici c'est Paris ». Le repentir tardait à venir. Alors que dans les bars de Marseille ils ont arrêté de servir et la fureur des supporters de l'OM à Étienne ? » ou « Marseille mérite mieux que les marques qui vendent leur âme pour des euros qataris », Alexandre Ricard s'est réveillé de sa gueule de bois et, une semaine plus tard, après avoir écouté sa famille, ses salariés, ses clients et ses actionnaires, il a changé de point de vue et a annoncé que l'entreprise prend du recul : « Depuis plus de 90 ans, l'histoire de Ricard est indissociable de Marseille, où elle est née. Ces racines sont fortes et profondes, c’est pourquoi la décision que je prends aujourd’hui vient du cœur. Je suis sûr que tous ceux qui ont travaillé sur ce projet comprendront mon choix.